首页   导航   放到桌面
 

京东中国品牌发展报告:国货越来越受消费者青睐

  人民网北京5月11日电 昨天是首个“中国品牌日”,京东首次发布了《京东中国品牌发展报告》。报告显示,中国品牌的标签从“廉价”扩展到“功能强大、设计出色”,而90后、在校生等成长中的消费群体成为中国品牌的消费主力。

  国产品牌脱掉“廉价”标签

  过去,中国品牌曾经是廉价的代名词,吸引用户购买的原因主要是较高的性价比;而现在,中国品牌推动供给侧改革,潜心研发,不

  断提升产品品质的举措。另外,越来越多个性化的设计,让国货更拿得出手,成为用户贴身携带的品质标签。

  例如,根据京东大数据平台统计,2014年中国智能手环评价前三的关键词为“便宜、尝鲜、做工好”,进口品牌手环的评价关键词则为“酷、时尚漂亮、功能强大、做工好”,然而到了2016年,中国品牌手环凭借自身设计感和贴近用户的功能,收获“漂亮、时尚”为占比最高的评价。

  类似的事情也发生在智能手机品类中。京东方面数据显示,许多国产手机的用户评价拥有一个独特标签“国民手机”,以及由此衍生的“支持国产”、“支持国货”等标签。在华为手机评价中,上述评价占比超过13%,小米手机和OPPO手机的相关标签占比也接近10%。这意味着,相较于多年前“山寨”、“便宜”等形象,国产手机完成了品牌“逆袭”。

  京东集团执行副总裁蓝烨指出,近年来,许多中国品牌实行供给侧改革,不断提升品质,让消费者感到了真正的变化;基于对中国用户需求的深刻理解,中国品牌的设计能力愈发成为企业核心竞争力;“老字号“品牌更是拥有自己的粉丝群,并在互联网时代搭上高速发展的快车。”

  三年间,大量中国品牌在京东平台上取得了高速成长。在家电、3C等领域,国产品牌甚至已经形成了中国品牌的市场统治地位。

  90后成为中国品牌消费主力

  中国品牌赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可,特别是在90后、在校生等即将成为主流的消费群体中。京东的大数据显示,目前中国品牌的用户群更多地集中在3-6线;他们主要是19-35岁用户,占比达所有用户的74%;职业呈两极分化,以白领和农村消费者为主,两者占比近60%。

  报告显示,用户对国产品牌的信赖发于家电领域,尤其在冰箱、洗衣机、空调、平板电视等品类中,已经打造了中国品牌的壁垒。2016年,在冰箱、厨房卫浴、智能家居等品类里,中国产品牌销售量占比已经超过60%。

  购买国产品牌家电的用户主要集中在26-35岁,占比54%;其次是19-25岁,占14%。与京东全站用户年龄分布相比,90后、70后的占比都分别高于全站该年龄段占比,可见小鲜肉和老炮对国产品牌的家电更青睐。

编辑: 黄勇椋

微信长按二维码进行分享
查看科普聚焦栏目更多文章

相关阅读



欢迎来到手机广西网登陆页

×

没有帐号? 注册一个